這則廣告最為精彩之處有兩個(gè)：一是主體畫(huà)面展現(xiàn)了一群人生機(jī)勃勃的真實(shí)笑臉，配上一句“讓您的用戶先笑起來(lái)”的文案，使廣告極具感染力；第二個(gè)精彩之處是一個(gè)紅色的正方形非常醒目，這個(gè)紅色的圖形具有明顯的標(biāo)識(shí)性質(zhì)，從而使華為的廣告和其他企業(yè)的廣告產(chǎn)生突出的區(qū)別；第三個(gè)精彩之處是在紅色正方形中直截了當(dāng)?shù)玫莱鰪V告的重點(diǎn)——華為3G。廣告通過(guò)富有感染力的人的笑臉和紅色的抽象圖形吸引讀者的注意，進(jìn)而把廣告目標(biāo)者的注意力引導(dǎo)到廣告下部的理性信息。如果說(shuō)這則廣告哪里值得改進(jìn)以提高廣告效果的話，廣告文案末句“躋身3G第一陣營(yíng)”是一個(gè)可以強(qiáng)調(diào)的要點(diǎn)；當(dāng)然，這需要有足夠的理由來(lái)支撐。
酷！典型的IBM廣告風(fēng)格：幽默、冷靜、簡(jiǎn)潔、有力。不錯(cuò)，這則廣告的風(fēng)格是非常明顯的。廣告通過(guò)簡(jiǎn)潔的大標(biāo)題——“重掌基礎(chǔ)設(shè)施的控制權(quán)”——將訴求重點(diǎn)一句點(diǎn)明，毫不拖泥帶水，非常有力。廣告的視覺(jué)內(nèi)容表現(xiàn)了服務(wù)器的“森林”，整個(gè)畫(huà)面以接近于白色的冷色調(diào)為主，從而使畫(huà)面具備了很強(qiáng)的科幻氣氛。精彩的廣告正文像是在敘述一個(gè)緊張的、令人屏息的“新黑客帝國(guó)”的故事，對(duì)于整天面對(duì)冰冷機(jī)器或要做出重要購(gòu)買決策的潛在目標(biāo)群體很具有說(shuō)服力。廣告的畫(huà)面和文字內(nèi)容展現(xiàn)了客戶可能遇到的困境，從而巧妙地強(qiáng)調(diào)了IBM能夠幫助客戶解決問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
廣告有所謂的“3B”原則之說(shuō)，哪三“B”呢？一指美女、一指孩子、一指寵物。這個(gè)所謂的原則說(shuō)得是廣告中利用美女、孩子、寵物這三種形象可以大大加強(qiáng)廣告的吸引力和親和力。Intel這個(gè)廣告就使用了可愛(ài)的孩子形象，使廣告表現(xiàn)非常搶眼。這則廣告創(chuàng)意的精彩之處還在于講述了一個(gè)Intel幫助“檔案儲(chǔ)藏室變成了兒科診所”的真實(shí)故事。Intel的這則廣告把其所服務(wù)的客戶名稱放入標(biāo)題，從而體現(xiàn)了Intel以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)理念。廣告把Intel和其服務(wù)的客戶放在一起，使兩者的命運(yùn)看起來(lái)息息相關(guān)，同時(shí)也使Intel對(duì)于客戶的價(jià)值得到了充分的體現(xiàn)。如果想要增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)效果，孩子的表情帶點(diǎn)笑容會(huì)更佳；廣告背景的色調(diào)也可以嘗試做細(xì)微的調(diào)整，使廣告整體看起來(lái)更加明快。
中興通訊的這則廣告可以說(shuō)是比較成功的。廣告畫(huà)面的主體背景非常鮮明地突出了七巧板的富于變化的圖形。七巧板富有創(chuàng)造性和戲劇性的特點(diǎn)是眾人所熟知的，廣告創(chuàng)意人將這一舊元素用于新的主題，從而對(duì)中興“WCDMA構(gòu)建無(wú)限可能”的“巧”與“變”做了非常精彩的視覺(jué)闡釋。廣告的副標(biāo)題——“中興通訊巧妙配置網(wǎng)絡(luò)資源，助力構(gòu)建3G增值網(wǎng)絡(luò)”——也比較好地承接了大標(biāo)題，同時(shí)對(duì)畫(huà)面內(nèi)容做出了比較清楚的呼應(yīng)和解釋。
愛(ài)立信這則廣告的視覺(jué)表現(xiàn)富有生活情趣，整體明快簡(jiǎn)潔，對(duì)調(diào)動(dòng)閱讀興趣起到了很好的作用。愛(ài)立信在這個(gè)廣告中對(duì)讀者視覺(jué)注意的焦點(diǎn)進(jìn)行了成功的引導(dǎo)，促使讀者有動(dòng)力從上到下逐一閱讀廣告文案。同時(shí)，廣告利用扶梯子的視覺(jué)比喻，傳達(dá)了愛(ài)立信能夠?yàn)榭蛻籼峁┑挠辛Φ摹⒖尚刨嚨膸椭c支持。值得補(bǔ)充說(shuō)明的是，廣告設(shè)計(jì)稍微顯得過(guò)于追求唯美效果，本可以突出強(qiáng)調(diào)的信息沒(méi)有通過(guò)強(qiáng)有力的大標(biāo)題得以傳達(dá)。
西門(mén)子的這則廣告通過(guò)一個(gè)高空花樣跳傘的視覺(jué)表現(xiàn)來(lái)吸引讀者對(duì)廣告的注意。廣告用高空花樣跳傘來(lái)呼應(yīng)廣告標(biāo)題“HSDPA開(kāi)創(chuàng)3G時(shí)代數(shù)據(jù)傳輸?shù)臉O速之旅”和文案正文中的“西門(mén)子W-CDMA產(chǎn)品全面支持向HSDPA的無(wú)縫演進(jìn)”。可以說(shuō)，廣告在這種視覺(jué)內(nèi)容和文字內(nèi)容的呼應(yīng)方面是比較成功的。由于該類產(chǎn)品是典型的信息類產(chǎn)品，潛在廣告對(duì)象在看廣告時(shí)的心理傾向于主動(dòng)接受，因此廣告其實(shí)可以進(jìn)行更為詳細(xì)的解說(shuō)。在這方面，廣告似乎有更上層樓的余地。
這則諾基亞的廣告可以說(shuō)是一則企業(yè)形象的廣告。廣告沒(méi)有刻意追求新奇，而是以樸素的藝術(shù)手法進(jìn)行了表現(xiàn)。圖案化的視覺(jué)表現(xiàn)、流暢線條的運(yùn)用以及對(duì)大面積色塊的運(yùn)用使廣告風(fēng)格與一個(gè)世紀(jì)前著名的“新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)”的設(shè)計(jì)風(fēng)格略顯相似。這個(gè)廣告的特點(diǎn)使廣告顯示了企業(yè)自信、大氣與穩(wěn)定。廣告畫(huà)面中以人物為主體，不禁使人聯(lián)想起諾基亞那句“以人為本”的著名廣告語(yǔ)。廣告大標(biāo)題“精彩網(wǎng)絡(luò)，溝通你我”非常簡(jiǎn)潔明快地強(qiáng)調(diào)了企業(yè)能夠帶給客戶的價(jià)值。廣告正文中具體強(qiáng)調(diào)了諾基亞可以幫助客戶更快更好地進(jìn)行移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)廣告的目標(biāo)群——高級(jí)決策者——進(jìn)行了直接的訴求。
上海貝爾的這則廣告是其系列廣告中的一則。廣告創(chuàng)意人將公司LOGO中的構(gòu)成元素——橘黃色的小三角形——巧妙地用在廣告主角嘴角的兩側(cè)，從而對(duì)廣告主角的微笑起了極為有效的強(qiáng)調(diào)作用。廣告中的主角選了一位氣質(zhì)高雅、神態(tài)動(dòng)人的女士。這位女士輕松舒適地斜臥在家中的沙發(fā)上，手中拿著IPTV的遙控器。廣告非常真切地展示了IPTV潛在目標(biāo)消費(fèi)者生活的一個(gè)片段，使廣告不僅具備情感的感召力，同時(shí)也蘊(yùn)涵了理性的說(shuō)服力。這種理性的說(shuō)服力是通過(guò)廣告的正文得以加強(qiáng)的。黑白色調(diào)的廣告畫(huà)面中，橘紅色的精巧點(diǎn)綴也顯示了廣告創(chuàng)意人的匠心。
廣告語(yǔ)“實(shí)時(shí)電視想看就看，想停就�！狈浅：�(jiǎn)潔明了，說(shuō)明了IPTV能夠帶給消費(fèi)者的獨(dú)特利益。廣告畫(huà)面突出了電視搖控器上的紅色暫停鍵，使其成為整個(gè)廣告的視覺(jué)焦點(diǎn)，很好的呼應(yīng)了廣告的標(biāo)題，也呼應(yīng)了廣告中電視上的“暫停”標(biāo)志。我們都知道，一般的電視搖控器是沒(méi)有暫停鍵的。UT斯達(dá)康通過(guò)廣告的視覺(jué)內(nèi)容和文字內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)了自身的獨(dú)特技術(shù)，對(duì)于潛在消費(fèi)者很有說(shuō)服力。如果要提高廣告效果的話，可以對(duì)這一獨(dú)特的技術(shù)做出更為詳細(xì)明確的解說(shuō)。
富士通的這則廣告值得一提的是它的大標(biāo)題——“富士通已為3G準(zhǔn)備好！”。這個(gè)大標(biāo)題語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白、有力，字體設(shè)計(jì)也非常的醒目、大方。大標(biāo)題是以感嘆號(hào)作為標(biāo)點(diǎn)符號(hào)結(jié)尾的，充分體現(xiàn)了企業(yè)的信心和面向未來(lái)挑戰(zhàn)的勇氣。副標(biāo)題——“將給中國(guó)帶來(lái)技術(shù)成熟的下一代移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施”——較好地承接了大標(biāo)題，又引導(dǎo)讀者去看小字的正文。正文的第一句——“富士通是日本最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的長(zhǎng)期信賴的供應(yīng)商”——起得很好，突出了企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和所提供的服務(wù)。廣告的視覺(jué)內(nèi)容選擇一個(gè)中國(guó)人非常熟悉的視覺(jué)符號(hào)——古代宮殿的大門(mén)，可以說(shuō)是體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意人和企業(yè)相關(guān)決策者對(duì)于中國(guó)本土文化的重視。如果說(shuō)這則廣告哪里還值得改進(jìn)的話，大概有兩個(gè)方面可以考慮：一是視覺(jué)內(nèi)容只是簡(jiǎn)單選用了舊元素，在設(shè)計(jì)略顯缺乏新意，二是廣告在整體風(fēng)格上似乎限制了制作系列廣告的空間，可能和企業(yè)其他廣告在風(fēng)格上難以保持戰(zhàn)略性的統(tǒng)一。